汽车制造商，Pinterest相互吸引

Pinterest不仅仅是一个为女性提供婚纱礼服的平台。

Pinterest-一个允许用户搜索照片或视频并将其“固定”在显示其兴趣的虚拟板上的网站-在希望吸引具有移动意识的消费者的汽车制造商中，它正变得越来越有用。

尽管视觉效果丰富的网站多年来一直由女性用户主导，但​​其用户群却在不断多样化，正如Pinterest表示，越来越多的男性签约—这为汽车公司提供了更广泛的消费者群体。

随着网站上25个以上汽车品牌的出现以及与汽车相关的活动的增加，Pinterest团队于2月中旬在底特律市中心开设了一家办事处，以支持国内宣传活动。该办公室设有专门的汽车销售团队。该公司在纽约和洛杉矶的办事处将专注于在美国经营的进口品牌。

Pinterest垂直策略主管Brian Monahan表示，该网站是一个视觉搜索引擎，人们可以在其中发现包括汽车在内的事物。为了表达对汽车领域的承诺，Pinterest在三月份聘请了福特汽车公司GTB的约翰·格雷担任汽车垂直战略负责人。格雷将于本月开始工作，他将开发和管理营销计划。

Monahan告诉《汽车新闻》：“汽车合作伙伴的机会是在发现阶段的早期就接触到人们，因为他们正在试图找出适合他们的汽车。”“我们认为我们的真正实力正在激励汽车客户真正找到合适的汽车。”他说，一项内部调查发现，Pinterest上有59％的人说他们计划在未来两年内购买汽车。

该网站上的活跃品牌包括雪佛兰，起亚和丰田。内容可以将消费者带入渠道。

例如，丰田美国账户在其“ Let” s Go Places板上贴有凯美瑞的照片，该照片将用户引导至toyota.com上的详细信息页面。

1月份，该平台的汽车Pins同比增长77％。Pin表示某人从其Pinterest提要中保存了一个帖子，并将其保存到他或她创建的一个董事会中，该董事会可以专注于过多主题，例如时尚或用作特定车辆的购物清单。

Pinterest于2月在底特律成立了商店，为国内汽车品牌服务。这就是汽车制造商关心的原因。

公牛汽车销1月份同比增长77％。

从2016年1月至2017年1月，超过2.02亿个自动Pin节省了超过3000万个开发板

公牛四分之一的Pinners说，汽车是一种激情。

公牛59％的Pinners计划在未来2年内购买汽车。

Bull Pinterest每月有1700万移动购物者被归类为新车的“有购买意向”。

从2015年10月到2016年10月，男性Pinners的数量增长了70％。

资源：Pinterest; comScore;米尔沃德·布朗

Monahan指出了市场上的一个用户，他将“ Pins”（具有多种型号）保存在她的“汽车购物”板上，以帮助她做出决定。

汽车制造商可以在网站上利用这些消费者的兴趣，并在其供稿中为其提供本地内容，从而将潜在的买家吸引到制造商的网站上，使他们可以在其中了解有关某些产品的更多信息。

Pinterest可以根据用户是否使用自动Pin或搜索自动类别中的对象来定位用户。当有人保存汽车密码时，汽车制造商可以使用促销信息来重新定位用户。

即使他们在网站上的兴趣集中在其他主题上，也可以向人们建议使用汽车品牌的图钉。

内部Pinterest数据发现80％的人在其移动设备上使用该网站。2015年，eMarketer报告称，有17％的用户在经销商处购物时在手机上查找了Pins。

美国丰田汽车销售公司全国媒体总监南希·伊努耶（Nancy Inouye）在一份声明中说：“丰田的目标是吸引更多潜在客户，并在正确的阶段（尤其是在研究阶段）吸引他们，因此该平台可以很好地保持一致。”