丰田定位两个重大项目：凯美瑞（Camry）和C-HR

达拉斯-丰田的下一代凯美瑞（Camry）代表着该品牌阵容中的杰出公民，尽管拥有华丽的化妆和健身会员资格。新的C-HR跨界车是两极分化的野孩子大喊大叫。

美国丰田汽车销售公司市场部副总裁杰克·霍利斯（Jack Hollis）在为今年的两款重要产品推出做准备时，需要找到正确的信息和正确的媒介。

幸运的是，随着丰田继续努力通过其产品，款式和广告唤起更多的情感，霍利斯有了一些很好的合作材料。

霍利斯对《汽车新闻》说：“作为营销商，能够吸收其中的一些新香料并使其发挥作用是一件很有趣的事情。”

Hollis说，尽管Camry仍然是Camry的核心，但它现在处于一个全新的平台上，该平台改善了其行驶动力并扩展了可以围绕新架构构建的设计元素。

因此，它必须以安全，可靠和舒适的方式向当前所有者销售，但要忠实于他们所希望的更具吸引力的优势。同样，较热的设计和更好的行车习惯可以在艰苦的竞争中赢得胜利。

霍利斯说：“我们希望所有的造型线索，积极进取的事物和新颖的事物，只会使那些忠实的凯美瑞买家对他们的产品更加兴奋。”

因此，霍利斯（Hollis）所说的将是迄今为止凯美瑞（Camry）最大的广告，其广告将更多地涉及样式，行驶动态，改进的内饰和增强的安全功能。

霍利斯：使用“新香料”

霍利斯说：“凯美瑞提供了您想要的一切-质量，可驾驶性，安全性-大多数人都将其称为香草。”“我们现在给他们的是固定装置和混合装置。我们正在添加热软糖和焦糖。我们正在添加巧克力片。

由于凯美瑞（Camry）的目标受众广泛，因此媒体的组合将是广泛的。霍利斯说：“你真的是在和整个美国说话。”“这意味着更多的电视，更多的社交活动，更多的一切。”

这与C-HR所发生的情况恰好相反，C-HR旨在吸引更热爱极限的受众。它曾经被设想为以年轻人为中心的Scion的一部分，丰田去年关闭了它。

霍利斯说：“年轻的人们想要时尚，两极化的东西。”“有点像您”确实在挖掘它并喜欢它，但是对于其他人来说，这就像“不适合我”，这没关系。

他说，C-HR的内部和外部具有独特的菱形形状，可通过10或15秒的短时爆破广告专注于单个元素，本质上将重点放在使其极化的事物上。

霍利斯说：“我们从研究中获得了很多资料，它是如此积极，以至于我们可以凭借营销的积极性走得更远。”

尽管将进行全面的电视宣传，但对电视的依赖也将减少，而更多地关注数字视频，社交媒体和针对特定人群的资料。

Hollis说，这可能为电影院广告和其他搭档打开大门。